O Projeto

Um trilho para sonho de estudar medicina.

Quanta dedicação, paixão e quantos sonhos estão por trás da jornada de um jovem até chegar à faculdade de medicina?

O projeto carrega a responsabilidade de oferecer conteúdos e funcionalidades relevantes para esses jovens, que dedicam uma parte importante de suas vidas para alcançar o sonho de se tornarem médicos, ao mesmo tempo em que atende à necessidade de negócio de atrair futuros alunos para as faculdades do grupo Inspirali.

A estratégia foi construída a partir da relevância dessa jornada na vida dos jovens e do impacto que isso poderia trazer tanto para eles quanto para o negócio.

O Desafio

Um hub de conteúdos para toda a jornada do futuro médico.

O projeto apresentava um desafio complexo: fortalecer o relacionamento com um público-alvo fragmentado, tornando o acompanhamento e o engajamento ao longo do funil de conversão mais eficientes.

A solução seria criar um hub de conteúdo digital que atraísse futuros alunos de medicina, oferecendo uma experiência relevante e, ao mesmo tempo, capturando dados valiosos para enriquecê-los como leads qualificados.

No centro desse desafio estava a necessidade de impulsionar as inscrições no vestibular das faculdades do grupo, garantindo que o hub não apenas oferecesse valor aos jovens aspirantes, mas também gerasse resultados de negócio concretos para a Inspirali.

O Processo

Descobrindo o que realmente importa.

O conceito do hub de conteúdo foi moldado principalmente a partir de entrevistas aprofundadas com alunos e stakeholders da Inspirali. Identificamos dois pilares essenciais para a construção do produto.

Primeiro, percebemos que os futuros médicos já possuem amplo acesso a materiais acadêmicos. Suas necessidades mais urgentes são práticas: comparar faculdades, encontrar o melhor financiamento ou identificar cursos mais alinhados com suas expectativas.

Além disso, entendemos que um hub *unbranded* aumentaria a credibilidade e confiança dos alunos. Em parceria com o time da Inspirali, avaliamos os pontos fortes e fracos de suas universidades, com o objetivo de destacar suas qualidades em um espaço neutro e confiável, compartilhado com outras instituições, garantindo um ambiente imparcial e informativo para os futuros estudantes.

Identidade

Um “quê” de personalidade.

Com a decisão de criar um hub sem a marca Inspirali, desenvolvemos uma identidade visual única para o projeto.

Essa identidade traduz a ideia de que o hub se posiciona como uma referência essencial para futuros alunos de medicina, sendo sempre atualizado e acessível.

O visual foi pensado para ter um “jeito de app”, ser acolhedor, vibrante e contemporâneo, com uma estética jovem e distante da rigidez corporativa.

Criamos uma logomarca exclusiva para o produto, além de um conjunto de ilustrações que remetem ao mundo invisível do corpo humano, criando uma conexão visual com o universo médico.

Solução

Hub personalizado com conteúdos acionáveis e um novo negócio em potencial.

Nosso objetivo foi criar um produto digital que fosse estratégico para o negócio e relevante para o público-alvo, sustentado por três pilares: neutralidade da marca, para aumentar a credibilidade do conteúdo; conteúdos relevantes, oferecendo informações práticas e personalizadas que gerassem pertencimento ao universo da medicina; e uma área logada, como estratégia de engajamento, permitindo um acompanhamento mais próximo e geração de leads qualificados.

Com essa estrutura definida, organizamos os conteúdos em verticais temáticas, cada uma com uma landing page aberta e uma página interna acessível após o cadastro. Para personalizar a experiência dos usuários, implementamos três funcionalidades principais: uma anamnese no cadastro para captar preferências, uma ferramenta de busca de faculdades que sugere opções baseadas nas necessidades dos usuários, e um painel de controle personalizado, onde os usuários podem acompanhar suas faculdades favoritas, receber recomendações e consultar um calendário de provas personalizado.