O Projeto

Flora: de consultoria agrícula para plataforma digital

A outracoisa* trabalhou na transformação de um negócio de consultoria agrícola em uma plataforma digital para fazendas de alta precisão. Flora cruza dados técnicos, operacionais, comerciais e financeiros para ajudar produtores na gestão holística de suas propriedades. O sistema monitora e mensura as atividades cotidianas, para oferecer ao agricultor um manejo mais eficiente da produção.

O Desafio

Relevância desde o primeiro olhar

Mesmo antes de definirmos com clareza o escopo do que seria desenvolvido, os principais desafios já estavam anunciados. Primeiramente, era fundamental fazer com que o sistema fosse visto pelos fazendeiros como um investimento e não como uma despesa, criando valor real para o negócio. Além disso, era importante considerar que o habitat natural do software seria o ambiente rural, com todas as suas peculiaridades de mobilidade, perfil dos usuários e conectividade. Outro ponto fundamental era trazer para o produto uma mentalidade de data oriented design, onde cada tarefa realizada seria metrificada e constantemente evoluída e, por último e mais importante, em meio a um mar de dados, era imprescindível encontrar um meio de exibir as informações mais relevantes, para cada persona, em cada momento da sua jornada.

O Processo

Todos os níveis de gestão em um único lugar

Por se tratar de um universo pouco familiar para a nossa equipe, o desenvolvimento da plataforma Flora trouxe desafios específicos, que demandaram um processo particular. Na fase de descoberta, meses de imersão e pesquisa foram complementados por uma viagem ao interior do Mato Grosso para observar in loco a rotina dos produtores. Além disso, ao longo de todo o processo a troca constante com a equipe de agrônomos e consultores técnicos foi fundamental para nos ajudar a imergir nesse universo novo e complexo da agricultura. Ao longo do processo fizemos diversas entrevistas, elaboramos personas e mapeamos suas jornadas em busca de oportunidades para gerar valor real. Observamos que os produtores sub aproveitavam sua experiência no campo pois eram incapazes de registrá-la, analisá-la e utilizá-la na tomada de decisão. Nesse sentido, nossa estratégia era unificar todos os níveis de gestão em um único lugar e cruzar dados de diferentes naturezas para oferecer a cada usuário informações específicas e relevantes em cada momento do ano.

Identidade Visual

Construindo a linguagem da Flora.

Como a marca Flora ainda não tinha nenhuma linguagem própria, a primeira parte da etapa visual foi destinada a definir qual seria a identidade digital da plataforma. Nesse sentido, a primeira decisão que tomamos foi trabalhar com fundo escuro, devido ao excesso de luz presente nos campos onde a plataforma, principalmente mobile, seria usada.\ \ Para a definição das cores, nos inspiramos na linguagem visual dos próprios mapas que estariam impreterivelmente presentes na plataforma para criar uma paleta de base e, a partir dela, definimos 3 cores funcionais que seriam aplicadas para dar destaque aos elementos principais. Com as cores definidas, passamos então para a definição dos botões e da iconografia que seriam utilizados em diversas aplicações.

Solução

Uma tela para cada propósito

A solução contou com uma plataforma desktop robusta e um aplicativo de monitoramento que juntos apresentavam todas as funcionalidades necessárias para uma gestão digital e holística da agricultura. No app desktop o usuário poderia desempenhar tarefas elaboradas como comparar mapas NDVI, criar pontos em um mapa de monitoramento, visualizar balanços e relatórios no dashboard, acompanhar insights sobre o desenvolvimento da plantação ou supervisionar as atividades de campo como preparo de solo, plantio, fertilização, aplicação de insumos, colheita e mais. No aplicativo mobile, onde o tamanho da tela e a ausência de conectividade limitavam a experiência, o fluxo foi desenhado para ser simples e direcionado à realização de tarefas previamente planejadas.

Resultados

Só o primeiro passo

Todo o trabalho até a primeira versão da Flora foi só o início do trabalho. Com o sistema implementado o desafio passa a ser testá-lo em fazendas reais, resolvendo problemas reais. Após a finalização do escopo inicial do projeto iniciamos a fase de ciclos evolutivos realizados em sprints. A cada duas semanas a equipe de design se reunia com a turma do desenvolvimento e os agrônomos parceiros para planejar as funcionalidades que seriam trabalhadas nas duas semanas seguintes. Nesses ciclos nosso foco principal foi a parte de sustentabilidade, que havia ficado de fora do escopo inicial, mas que ganhou enorme importância na proposta de valor da plataforma ao longo do tempo. Sendo assim, trabalhamos na implementação dos protocolos de certificação de carbono, biodiversidade e água e incluímos fluxos para novas personas que enriqueceram o ecossistema do produtor, como auditores e agentes financeiros.